2008 Neuwagen-Release-Strategie
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Warum bringen Automobilhersteller zu jeder Jahreszeit neue Modelle auf den Markt?
Menschen, die heute Autos kaufen, stehen vor den gleichen Entscheidungen wie in den vergangenen Jahren, ob 2-Türer oder 4-Türer, Auto, LKW, Lieferwagen oder SUV. Die Idee von Kauf versus Miete ist jetzt wieder auf dem Tisch. Die Vorstellung, Mitte 2007 ein Auto zu kaufen und sich zwischen einem 2007er und einem 2008er entscheiden zu müssen, trübt das Wasser. Einige dieser Fahrzeuge werden völlig neue Modelle sein, andere radikal anders, während wieder andere nur geringfügige Änderungen aufweisen.
Die Hersteller nutzen die Veröffentlichung der neuen Produkte für 2008 mehr als eine Strategie als in den Jahren zuvor. Sie erkennen, dass sie mit diesen Neuerscheinungen in der Lage sind, gezielten Traffic zu bestimmten Zeitpunkten der Verkaufssaison zu erzeugen. Sie müssen nicht mehr den gleichen Kuchen mit jedem anderen Autohersteller teilen. Die traditionelle Einführung der Modelle Anfang Oktober sorgte für zu viel Konkurrenz zwischen den Herstellern. Alle Autohersteller stellten gleichzeitig ihre neue Aufstellung vor und teilten das Rampenlicht mit allen anderen Autoherstellern. Ein Modell kann als 2008 angesehen werden, solange es nach dem 1. Januar des laufenden Jahres in den Handel kommt.
Die Verbraucher sind relativ gleichmäßig zwischen dem Schnäppchen des übrig gebliebenen Modells und der Idee, das Neueste und Beste zu haben, gespalten. Der Einstieg in ein neues 2008er Modell hat sicherlich seinen Preis. Viele Verbraucher entscheiden sich dafür, mehr für den 2008er zu bezahlen, weil der 2007er nicht mehr ganz so neu erscheint. Während die Schnäppchenjäger während der Begeisterung für die neu erschienenen Modelle noch mehr sparen können.
Dies ist eine Win-Win-Situation für die Händler. Die Hersteller müssen die Händler dabei unterstützen, die 2007er-Produkte auszulagern (stärkere Anreize), und die Gewinne für die Händler können bei den frischen 2008er-Produkten erheblich höher sein.
Monatlich werden immer mehr neue Modelle für 2008 produziert.
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